(网经社讯)7月2日消息，京东旗下特价业务京喜再次迎来变化。今年5月底，京喜宣布品牌全面升级，更名为“京喜自营”，并推出全托管模式，在低线城市放量招商。有接近京东人士透露，京喜自营目前在内部被寄予厚望，已被视为京东低价的重要抓手，业务直接向京东集团CEO许冉汇报。
目前，京喜自营已稳定合作数十个核心产业带，抽纸、耳机、内衣、水果等众多品类，均打造出月销售超百万单的爆款商品。京喜自营计划在2024年年底，将稳定合作工厂的数量扩充到1万家以上。
京喜自营现在最主要的考核指标是帮助京东获得更多下沉市场的新用户，以及新用户留存率。另有多位接近京东人士证实，当下阶段，京喜自营并不追求GMV最大化，反而更加在意订单量。京东重塑低价抓手，电商“低价大战”白热化？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/jdcsdjzs/）
网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师表示：
1.从数据上来看，京喜自营开拓下沉市场有一定优势，京喜从“京东拼购”演变而来，一直精准定位下沉市场，而且有京东作为背书，能快速获得消费者的信任。
2.只是在下沉市场，价格战是常见的竞争手段，京喜自营需要保持低价优势，同时避免陷入恶性价格战。而且在保持低价的同时，京喜自营还需要提升服务体验，包括物流配送、售后服务等方面，这对其来说是不小的挑战。
3.京东推出百亿补贴、下调包邮门槛、营造低价心智，提高用户黏性，低价策略节奏明显。如今又想利用京喜自营继续开拓下沉市场，并强调了服务体验——即由京东采销把控产品质量，京东客服提供售后，想要与拼多多、抖音等平台有所区别。
